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          太倉亞進把蘭斯機械有限公司

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          助力機械手不同發展階段的市場特征

          2022-02-16 15:58:19

              助力機械手不同發展階段的市場特征

              助力機械手:又稱為氣動助力器、氣動平衡吊、移載機等,是能自動平衡負載重量的助力裝置,被它拿起的負載,無論負載的重量是怎樣的變化,它都會快速感知立即響應自動平衡,負載就像失重漂浮在空氣中一樣,只要在操作手柄上施加單向力,它就會按你的意愿升降平移,垂直軸線上的負載是通過以技術為核心的自動平衡器和氣缸組成的氣控系統實現平衡的;負載的升降是通過氣缸驅動實現的。

              隨著我國經濟高質量的發展和兩化融合政策的深入推進,助力機械手也得到了廣泛的應用。助力機械手在不同的發展階段,其市場也表現了不同的特征。

              1、引入期的主要特征。首先,銷售增長緩慢。引入期銷售增長緩慢是由公司和市場兩方面的原因共同造成的。從公司方面來看,公司還沒有完全掌握新產品的生產技術,沒有建立足夠的生產能力。從市場方面來看,新產品剛一問世,消費者對新產品不了解,不愿意改變他們過去的消費行為和生活習慣,經銷商也可能對新產品沒有熱情,不愿意銷售公司新產品。有時雖然消費者很希望得到新產品,但因為新產品林價格太高,只有少數消費者才能買得起,基于以上兩方面的原因,新產品在引入期銷售增長總是緩慢。其次,公司沒有利潤甚至虧損。引入期一方面銷售收入少,另一方面公司需要大量經費對經銷商和顧客進行促銷活動,營銷費用占銷售額比例很高,由于產量低,沒有熟練掌握生產過程,生產成本又很高。這些因素都決定了公司在新產品引入期很難贏利。這一時期營銷的總原則是盡快打開銷路,占領市場。具體策略有:

              1)利用廣告宣傳創立品牌,使消費者對新品牌引起興趣和產生新的需要。同時,借助現有產品品牌的影響,將新產品與原有產品放在一起銷售,或采用已經具有一定知名度的商標等方式。

              2)誘導和支持中間商分銷,盡快建立有效渠道。這期間要給中間商提供相應的促銷優惠,如,價格打折,合作津貼等,讓中間商代銷。

              3)采用相應的價格策略。如采用高價高品質策略時,以產品的高質量吸引較高收入的消費者,采用低價高品質策略時則以質優價廉的產品吸引低收入的消費者。

              2、產品成長期特征。首先,銷量迅速上升。早期采用者形成消費習慣,多數中間消費者和用戶也已接受。其次,競爭者受大規模生產和盈利吸引,數量增多,并賦予產品新特色,市場進一步細分和擴大。再次,越來越多的中間商經銷,渠道不斷增加。另外,市場前景看好。雖然仍要維持甚至提高促銷力度以對抗競爭,但是需求增長和銷量擴大

              價格可以保持在原有水平或略有降低,促銷費用所占比例開始下降。促銷成本由更大銷量分攤,經驗曲線使單位成本比價格下降得更快,利潤增加。

              針對成長期的特點營銷策略的重點在于增強顧客對產品品牌的忠誠度上,主要有:

              1)改進質量,賦予產品新特色,改變款式,滿足更廣泛的需求,吸引更多顧客。

              2)開辟和進入新的渠道。

              3)改變廣告內容:從介紹期的提高知名度,轉為提高美譽度及說服購買,樹立品牌形象。適當時候降低價格,吸引對價格敏感的顧客。

              3、產品成熟期特征。首先,銷售增長達到某點以后下降,成熟期一般比前兩階段更長,多數產品會長期停留這一階段。其次,行業內生產能力過剩,引起激烈競爭。一方面為爭奪銷路,或降價,或增加廣告,并更多對經銷商、助力機械手

              

          助力機械手


                  

              

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